• <nav id="0qeuy"></nav>
    <menu id="0qeuy"><strong id="0qeuy"></strong></menu>
    <dd id="0qeuy"></dd>
    <menu id="0qeuy"><menu id="0qeuy"></menu></menu>
  • 營 銷 資 訊
    品牌升級后,企業如何傳播才能擴大影響力?
    發布日期:2018-03-13

      近年來,越來越多的企業選擇進行品牌升級,以適應新的發展需要。企業品牌升級后,如何進行傳播從而擴大影響力,讓用戶、媒體、大眾對品牌有全新的認知?

      通過分析近年來幾個相對成功的品牌升級案例,發現品牌升級的幾種常用傳播方式可以按照內容生產角度去歸類。

      內容生產通常分為三種方式:

      BGC(BrandGeneratedContent,品牌生產內容)

      PGC(ProfessionallyGeneratedContent,專業生產內容)

      UGC(UserGeneratedContent,用戶生產內容)

      一、BGC的傳播

      1、海報

      海報可以延展應用的媒介載體十分廣泛:朋友圈廣告、微博、戶外廣告、雜志報廣等等,這一傳播方式可以說是品牌升級傳播中的“標配”。

      優酷在發布新LOGO前,通過一系列倒計時海報進行預熱。海報與熱門節目結合,展現平臺匯聚優秀內容的特色,同時畫面結合不同節目有不同的LOGO視覺表現,為新LOGO的推出埋下伏筆。


      菜鳥在品牌升級后,以動態海報形式從業務角度對品牌進行了解讀。海報圍繞“當物流會思考”的主題,展現了菜鳥旗下四大品牌業務:菜鳥聯盟、菜鳥裹裹、菜鳥驛站、菜鳥鄉村的場景應用。


      為進一步擴大影響力,優酷和菜鳥都選擇了聯合其他品牌共同發聲的方式。

      菜鳥聯合阿里系天貓、閑魚、支付寶等品牌發布系列海報,體現菜鳥“幕后英雄”的形象。


      而優酷則聯合麥當勞、高德地圖等30多家知名品牌發布一系列海報,體現“這世界很酷”的新品牌理念。

      2、H5與視頻

      與海報相比,H5和視頻能承載更多更復雜的傳播內容,這兩種形式也是企業在品牌升級傳播中經常使用的方式。

      菜鳥品牌升級后,推出“一個包裹的非人類經歷”H5,用簡單易懂的故事,來展現菜鳥物流的高科技和智能化。


      優酷在新LOGO發布前,通過H5對平臺10年經典IP進行了盤點,新LOGO發布后,又以萬花筒H5為受眾帶來炫酷的視覺體驗,傳播了“這世界很酷”的品牌理念。

      在視頻方面,除了傳統的TVC式廣告片,動畫、MV等其他更為活潑的呈現方式越來越受到企業和受眾的青睞。

      3、發布會

      在新產品、新技術的發布會上,順勢推出新LOGO,宣布品牌升級,這是很多企業會采用的發布方式。相比之下,天貓的發布會更為互聯網化和娛樂化。

      在天貓理想生活2017趨勢發布盛典上,天貓宣布成立以來最大規模的一次品牌升級,SLOGAN(品牌口號)從“上天貓就購了”升級為“理想生活上天貓”,現場發布“人設自由”、“樂活綠動”等2017五大趨勢詞,并為20多個趨勢商家頒獎。

      除了以上幾種常見形式,軟件開機畫面、周邊禮品等多種接觸點的滲透,也在傳播品牌升級時被企業廣泛運用。

      二、PGC的傳播

      在視覺設計層面,企業在發布新LOGO后,通常會通過設計類的媒體從視覺設計角度對新LOGO進行點評分析,從而傳播新的品牌理念。優酷的玩法則更加有趣,在品牌升級預熱階段,優酷聯合專業設計平臺特贊進行PGC輸出,設計師們基于新LOGO進行了許多精彩的創作,引發了大家對新LOGO的期待。


      設計:@豌豆先生

      除了視覺設計層面的內容輸出,在品牌理念層面,企業也會通過大量的媒體公關軟文(包括文字、一張圖解讀、漫畫等多種形式)進行PGC傳播。

      三、UGC的傳播

      為降低用戶參與門檻,企業通常會在品牌理念層面(而非視覺設計)邀請用戶參與傳播內容創作,開展線上線下活動。

      網易新聞品牌升級,提出“各有態度”的品牌新口號,并策劃了北上廣涂鴉活動,在不同城市的五面自由墻上用涂鴉形式提出“青春那么短,如何用力去浪費?”等態度相關問題,而墻上各種跟貼內容全部來自網友。

      網易新聞團隊前期聯合新周刊、李銀河、one一個等內容生產者,多渠道發布問題、收集回復,并從中選取點贊數最高的精辟回復畫在墻面上。


      陌陌2017年提出“視頻社交,就在陌陌”的新主張,聯合“新世相”發起了“我的人生首映”活動。用戶錄制15秒視頻發給新世相,挑選出的視頻,會出現在北上廣深黃金地段的戶外廣告大屏上,UGC幫助陌陌傳播了新的品牌主張。

    上一篇:短視頻營銷時代到來,品牌主如何搭上這列車? 下一篇:短視頻營銷時代到來,品牌主如何搭上這列車?
    電話咨詢
    0371-8655 6951
    在線客服
    QQ咨詢
    2850706875
    微信咨詢
    添加客服微信,獲取更多營銷案例
    国产成人亚洲综合无码AⅤ
  • <nav id="0qeuy"></nav>
    <menu id="0qeuy"><strong id="0qeuy"></strong></menu>
    <dd id="0qeuy"></dd>
    <menu id="0qeuy"><menu id="0qeuy"></menu></menu>